Thương hiệu của một sản phẩm không đơn giản là một nhãn hiệu hay một chỉ dẫn dùng cho sản phẩm đó mà thể hiện cả quá trình doanh nghiệp (DN) gây dựng bao gồm: danh tiếng, uy tín, thị trường, sản phẩm. Từ các số liệu được công bố tại diễn đàn Thương hiệu Việt Nam lần thứ 9 được tổ chức ngày 11-3 tại Hà Nội với chủ đề “Chương trình Thương hiệu quốc gia - Cơ hội cho DN nhỏ và vừa, cho thấy phát triển thương hiệu đang là chủ đề nóng và cấp thiết, nhất là trong bối cảnh Việt Nam đã và đang liên tục ký kết các Hiệp định thương mại tự do thế hệ mới, đặc biệt là đã tham gia Hiệp định TPP nên việc xây dựng thương hiệu DN, hình ảnh quốc gia càng trở nên quan trọng, trở thành một trong những yếu tố quyết định sự tồn vong của DN.
XEM CHI TIẾT