Tchibo, công ty cà phê rang xay nổi tiếng của Đức và lớn thứ 5 trên thế giới, đã giảm giá bán lẻ các thức uống cà phê lần đầu tiên trong gần 2 năm từ ngày 31/8, trở thành công ty mới nhất đi ngược lại xu hướng tăng giá bán trong bối cảnh lo ngại giá cà phê nhân sụt giảm nghiêm trọng.
Cụ thể, Tchibo đã giảm giá bán Feine Milde 0,30 Euro cho mỗi pound và giảm giá sản phẩm cà phê crema Barista Espresso và Barista 1 Euro cho mỗi kg.
Arnd Liedtke, phát ngôn của công ty này cho biết: “Trong những tuần gần đây, tình hình lo ngại thiếu hụt nguồn cung cà phê nhân đã giảm bớt. Hạn hán tại Brazil, nước sản xuất cà phê lớn nhất thế giới đã không ảnh hưởng nhiều.”
Cà phê Arabica đã giảm xuống mức thấp nhất trong 2 năm qua và đang dao động quanh mức 121 cent/lb vào cuối phiên giao dịch hôm qua trên thị trường kỳ hạn New York. Trong khi cà phê Robusta cũng giảm về sát 1600 USD/tấn tại London.
Động thái của Tchibo được đưa ra sau khi JM Smucker Co ( Folgers) và Kraft Heinz Co (Maxwell House), 2 công ty sản xuất cà phê rang xay lớn nhất Mỹ giảm 6% giá bán trong tháng 7 nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng. Trước đó, 2 công ty này đã tăng giá trong năm 2014 giữa bối cảnh lo ngại nguồn cung do trận hạn hán lịch sử của Brazil.
Việc giảm giá của Tchibo diễn ra chỉ 6 tháng sau khi công ty này tăng giá do đồng USD tăng cao so với Euro và các đồng tiền khác, khiến cho hàng hóa giao dịch bằng đồng Đô-la như cà phê có giá đắt đỏ hơn đối với những người mua hàng bên ngoài nước Mỹ.
Đồng USD hiện nay vẫn mạnh dù đã giảm đôi chút so với giữa tháng 4/2015 đã khiến giá cà phê nhân sụt giảm nên nguồn nguyên liệu đầu vào cho cà phê rang xay giảm.
Tchibo có 12.3% thị phần ở Đức vào năm 2014, chỉ sau Mondelez International, và đứng thứ 5 trên toàn thế giới với doanh số $1.9 tỷ và 2.3% thị phần, theo dữ liệu của Euromonitor.
Lược dịch từ Reuters